百度搜索引擎网页质量白皮书

79网 2021-06-1512:38:18
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百度搜索引擎网页质量白皮书引信

网页质量是一个网页满足用户需求能力的衡量,是搜索引擎确定结果排序的重要依据。在网页资源内容与用户需求有相关性的基础上,内容是否完整、页面是否美观、对用户是否友好、来源是否权威专业等因素,共同决定着网页质量的高低。

对于搜索引擎来说,给用户呈现的网页质量直接影响了最终的搜索效果和用户的需求满足;而对于广大的站长来说,整体网页质量的提高有助于在搜索引擎中获得良好的排序和展现,从而吸引更多用户,获得更多流量。

百度搜索综合用户对不同网页的实际感受,制定了一套评判网页质量的标准,基于这个标准,在百度搜索的收录、排序、展现环境进行调整,给高质量的网页更多的收录、展现机会,同时对一些影响用户体验、欺骗搜索引擎的恶劣低质网页进行打压。

目前互联网上的网页,仅有7%可以达到高质量标准,百度作为最大的中文搜索引擎,希望从互联网生态角度出发,跟站长们一起努力建立良好的互联网生态圈,更好地为网民服务,也让内容优质的网站得到更好的发展。

此外,搜索引擎之前相对封闭,一直以来,站长需要通过不断的摸索发现搜索引擎对网页的判断标准,指导站点内容的建设。此次推出《网页质量白皮书》,目的是开放百度在网页质量方面的判断标准,给站长提供参考,希望有更多、更优质的内容产生,满足搜索引擎用户的需求,同时为站长带来流量,实现共赢。

百度搜索引擎衡量网页质量的可访问性维度

用户希望快速地从搜索引擎获取到需要的信息,百度搜索引擎尽可能为用户提供能一次性直接获取所有信息的网页结果。百度搜索引擎认为不能直接获取到主体内容的网页对用户是不友好的,会视情况调整其展现机率。

百度搜索引擎会从正常打开、权限限制、有效性三方面判断网页的可访问性,对于可以正常访问的网页,可以参与正常排序;对于有权限限制的网页,再通过其它维度对其进行观察;对于失效网页,会降权其展现机制甚至从数据库中删除。

1、可正常访问的网页

无权限限制,能直接访问所有主体内容的网页。

2、有权限限制的网页

此类网页分为两种:打开权限和资源获取权限

1)打开权限:

指打开网页都需要登录权限,没有权限完全无法看到具体内容,普通用户无法获取或获取成本很高,百度搜索引擎会降低其展现机率。不包括以登录为主要功能的网页。

2)资源获取权限:

指获取网页主要内容,如文档、软件、视频等,需要权限或者需要安装插件才能获得完整内容。此时会分三种情况:

• 提供优质、正版内容的网站,由于内容建设成本很高,尽管查看全文或下载时需要权限或安装插件,但属于用户预期之内,百度搜索引擎也不认为权限行为对用户造成伤害,给予与正常可访问页面相同的对待。

• 对于一些非优质、非正版的资源,来自于用户转载甚至机器采集,本身成本较低,内容也不独特,用户获取资源还有权限限制——需要用户注册登录或者付费查看,百度搜索引擎会根据具体情况决定是否调整其展现。

• 还有一些视频、下载资源页,也许自身资源质量并不差,但需要安装非常冷门的插件才能正常访问,比如要求安装“xx大片播放器”,百度搜索引擎会怀疑其有恶意倾向。

实例参考:

示例

可访问性

说明

case 3.2-1

CNKI上的一篇论文,收费才能下载,但有版权,浏览体验好

case 3.2-2

优酷上一部新电影,需要付费才能观看,浏览体验好。

case 3.2-3

内容是copy来,但是需要登录才能看更多

case 3.2-4

入党申请书,本身就是转载的,网上到处都是,但这个页面仍然要求收费才能下载。

3、失效网页

往往指死链和主体资源失效的网页。百度搜索引擎认为这部分网页无法提供有价值信息,如果站点中此类网页过多,也会影响百度搜索引擎对其的收录和评级。建议站长对此类网页进行相应设置,并及时登录百度站长平台,使用死链提交工具告知百度搜索引擎。

失效网页包括但不仅限于:

• 404、403、503等网页;

• 程序代码报错网页;

• 打开后提示内容被删除,或因内容已不存在跳转到首页的网页;

• 被删除内容的论坛帖子,被删除的视频页面(多出现在UGC站点)

百度搜索引擎给站长的建议

上面介绍了百度搜索引擎对网页质量的判定标准,与这些标准相应的,站长在实际工作中应该遵循几项原则:

• 设计网页时主要考虑的是用户,而非搜索引擎

• 永远将用户体验放在首位

• 根据用户需求制作内容

• 多考虑如何让自己的网站具有独特价值

• 将目光放长远,滥放广告弊大于利

• 及时删除低质内容

• 不要企图用任何方式欺骗用户和搜索引擎

本文来源于百度搜索引擎:百度搜索引擎网页质量白皮书

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